博為生態(tài)木：面對建材微利時代的來臨 2021-08-04

據(jù)前段時間建材零售業(yè)的調(diào)查顯示，很多分類的建材受房屋限購等政策的影響，像生態(tài)木板材，衛(wèi)浴，瓷磚，櫥柜，木門等都不同程度的受到影響，零售和出口都處于下滑狀態(tài)，博為生態(tài)木作為生態(tài)木行業(yè)的著名品牌，在競爭中同樣承受著巨大的壓力，迎接著建材行業(yè)的微利時代。

①企業(yè)銷售負(fù)擔(dān)重 或進(jìn)入微利時代

企業(yè)反饋較為集中的是微利趨勢明顯，企業(yè)負(fù)擔(dān)加重。銷售漲幅在15%以下的品牌，利潤基本沒有增長，六成有所下降。而銷售漲幅在15%-40%的品牌，利潤有一定幅度的增長，通常又多是行業(yè)中投入大、規(guī)模優(yōu)勢明顯的優(yōu)勢品牌。行業(yè)利潤普遍下降，增長主要是靠品牌在二三線城市的開拓實現(xiàn)。部分行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)表示：以前單一品牌年銷值2到3億就可以生存，而目前只有年銷值達(dá)7到8億才能維持。

②成本提高導(dǎo)致各品牌漲價無一幸免

今年不管是原材料，還是人工費(fèi)用，或是倉儲無聊費(fèi)用都在節(jié)節(jié)提高，高成本讓很多建材企業(yè)頭疼不已，只能提價來保證零售不賠本，提價幅度在一成到兩成之間的占近半數(shù)，只有10%的品牌敢于將漲幅拉到20%以上。迫于成本價格上漲仍只能保證不賠本，大多數(shù)品牌利潤空間仍受到嚴(yán)重擠壓。價格浮動的背后，有的消費(fèi)者在短期內(nèi)觀望或暫停消費(fèi)，有的則穩(wěn)定在去年相同的購買水平;個別漲價的品牌滲透率滑落，卻不一定流向低價產(chǎn)品;價格相對穩(wěn)定的產(chǎn)品贏得了更多的消費(fèi)者，甚至包括高端產(chǎn)品，價格上漲可能促成消費(fèi)者主動升級，為其市場競爭助力。

③建材市場同樣面臨被淘汰嚴(yán)峻考驗

近千家外圍市場從2021年下半年起已先后遭遇淘汰。企業(yè)創(chuàng)新求變。一線品牌擴(kuò)張腳步不停，杜拉維特的展廳都較大，產(chǎn)品定位也貴;而海爾櫥柜今年推出卡薩帝系列專為針對高端，金意陶則研發(fā)高端的噴墨打印技術(shù)，這些要素都構(gòu)成了企業(yè)在終端市場的核心競爭力。因此，企業(yè)要想持續(xù)、健康發(fā)展，所面臨的不確定性因素乃至政策風(fēng)險更多。

④拓寬渠道，工程推廣是競爭的必要手段

建材行業(yè)分化趨勢明顯。銷售業(yè)績上升、下滑的企業(yè)數(shù)量各占四成，其中，總銷額漲幅在10%以內(nèi)三成以上。24%的品牌保持著全年20%-50%的漲幅。有一成品牌年漲幅達(dá)50%以上。對于銷售增長的原因中，零售渠道拓寬、工程推廣、品牌建設(shè)三項被認(rèn)為最為直效。良好的品牌知名度、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和加強(qiáng)長期良好服務(wù)等舉措越來越受到重視，保障實現(xiàn)全年銷售的高增長。

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